美国网上珠宝零售商，产品线包括钻石、婚戒以及珠宝等，但是它的主打产品很明确——就是钻石。Blue Nile的成功之处就是销售的完全透明化——把五万多颗钻石的详细信息和定价情况全部放在了网上，因此其平均价格相比行业大约低20%、最高甚至能低上40%左右，同时每颗钻石都经过独立的质量鉴定与认证以达到品质上乘。